Articoli
Come si decide cosa pubblicare su un blog aziendale
Quello che faccio per i clienti, spiegato con i dati veri di casi veri. Se cercate il metodo prima di parlarne, comincia da qui.
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La piattaforma dice già se il blog esiste o no
Su WordPress tre aziende su quattro hanno un blog vero. Su PrestaShop una su nove. Ho guardato su cosa girano 1.016 siti italiani e la differenza è così larga da non essere un caso.
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Un articolo solo vale più di tutto il resto del sito
Su un'azienda di infissi di Lecce, una pagina del blog porta il 78% delle visite di tutto il sito e vale circa 1.300 € al mese di pubblicità che non deve comprare. Gli altri 164 articoli, tutti insieme, ne portano il nove.
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In quale settore il blog muore prima
Nella formazione è fermo un blog su undici. Nel B2B manifatturiero uno su quattro. Sette settori italiani a confronto, 541 blog misurati uno per uno.
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Quanto pubblica davvero un blog aziendale che pubblica
La mediana è 40 articoli l'anno, quasi uno a settimana. Non è la cadenza che vi hanno consigliato: è quella che tengono i 386 blog italiani ancora vivi, misurati uno per uno.
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Un'azienda su cinque non si fa scrivere
Su 1.240 siti aziendali italiani, 266 non espongono nessun indirizzo email raggiungibile. Non è una svista tecnica: è un modulo di contatto messo al posto di un indirizzo, e costa più di quanto sembri.
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Metà dei blog che sembrano abbandonati è appena nata
265 aziende italiane hanno meno di quindici articoli. Sembrano tutte blog lasciati morire: 151 hanno cominciato quest'anno. I fermi veri sono 114, e sono fermi da molto più tempo di quanto immaginassi.
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Ho misurato 1.348 siti italiani. Il blog fermo non è la norma
Sette su dieci hanno pubblicato negli ultimi tre mesi. Il problema è un altro, e viene fuori guardando quelli che si sono fermati: 3,4 anni di lavoro e 55 articoli, poi più niente.
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La parola più cercata è quasi sempre quella da scartare
Su un piano editoriale vero, la voce da 40.500 ricerche al mese è l'unica che ho buttato. Quella da 90 è entrata. Ecco il conto che porta lì.
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